微信營銷運營與要點
深度剖析，把握移動互聯的關鍵要點
課程背景：
2014年，雙11銷量再創新高。電子商務持續高速發展。
移動端異軍突起，移動電商助推電子商務向更大的空間發展。
PC電子商務、PC推廣與商業模式已經變成了傳統
微信營銷的高速發展讓人措手不及
微信營銷的發展是長期的嗎？我們如何抓住移動互聯高速發展的機會？
適合對象：
企業高級管理人員、網絡信息部門管理人員、電商管理人員
學員收益：
1． 什么是粉絲經濟、互動營銷、微營銷
2． 微信營銷的人群、特點、發展趨勢
3． 傳統渠道、電子商務、微營銷的有機結合
4． 傳統企業如何建微信營銷商務體系
培訓時間：
1天
課程大綱：
主題 | 核心內容 |
中國電子商務軌跡 | 風雨15年——中國互聯網發展史 模式探索——電子商務發展歷程 你死我活——電商巨頭們的慘烈博弈 |
最好的時代已經來臨 | 2000年，偉大的電商平臺8848成立，為什么沒有活下來？ 2003年，淘寶上線，為什么2006年才開始高速發展？ 2010年京東開始高速發展，為什么之前不行？ 國美、蘇寧電商僅僅比京東晚了2年，為何總長不大？ 現在，微信營銷的機會在移動互聯網上出現，這個機會是真實的嗎？ 真正支撐微營銷的消費人群是誰，他們的消費軌跡是什么樣的？ 今天，中國的核心電商消費人群已經成熟，最好的時代來了，你能把握住嗎？ 電子商務人群的基本特點與喜好 電子商務人群網購發展趨勢 |
微營銷的背后： 新媒體營銷4大定律 | 電子商務表面上是在網上做銷售，實質是和消費者溝通 定律一：粉絲經濟——發展粉絲比擴大銷售更重要，與客戶有效溝通比立即賣貨更重要。 定律二：用戶體驗——騰訊帝國的基石，用戶體驗至上。淘寶生態圈的維系，讓交易更容易。沒有好的用戶體驗，就失去一切。 定律三：互動——電子商務時代，品牌與消費之間、消費者與消費者之間 |
微營銷的4大模式 | 移動互聯網正處于高速發展期，在這個階段，重要的是建立較為完整的營銷體系，而不是短期的銷售與利潤。抓住發展的機遇，就是抓住了電商的未來 第一代微營銷——建圈子賣貨 第二代微營銷——在平臺上賣貨 第三代微營銷——自建平臺建圈子 第四代微營銷——整合資源，微營銷價值鏈 四代微營銷即將爆發，你能抓住這次機會嗎？ |
淘寶的陷阱： 流量的價值 | 淘寶賣家中能夠盈利的不到20%，京東商城能夠盈利的賣家也達不到一半。是產品不夠優質嗎？是價格不夠低嗎？，為什么電商總是不能盈利？ 平臺型電商盈利模式分析 生產型、品牌型企業電子商務做什么最重要？ |
微營銷實操一： 運營 | 移動電商已經成為一個主流的電子商務模式，如何把握高速發展的移動電商機會 微營銷——基于圈子的營銷模式。 微營銷——品牌引導下的圈子互動 微營銷——移動電商平臺如何建立 微營銷——不同產品、服務的微營銷架構模式 微營銷——企業做微營銷的2大關鍵要素 |
微營銷實操二： 互動 | 網絡最大的特點雙向溝通，而不是傳統推廣的單向傳遞信息，如何利用這個特點做好推廣，是互聯網精髓所在 如何建立品牌與網民的互動 品牌如何引導網民之間的互動 讓你的產品搜出來——搜索優化與搜索競價策略 沒有廣告，只有事件——互聯網話題創造 |
